O tym, że coraz więcej osób używa mediów społecznościowych i że wśród młodego pokolenia ich popularność jest bliska 100%, o ile tylko pozwala na to poziom dostępu do technologii w danej grupie – nie jest żadnym sekretem. Niemniej przekroczenie kolejnego symbolicznego punktu w zakresie popularności to nie tylko ciekawostka dla wielu krajów, w których zasięg social media rośnie gwałtownie. Według najnowszego raportu wyglądanego przez wiele osób interesujących się branżą, przygotowywanego przez We Are Social oraz Hootsuite i nazwanego Global Digital Statshot, dowiedzieć się można, że ogólna liczba aktywnych użytkowników social media wynosić ma w sierpniu 2017 roku 3,028 miliarda osób. Biorąc pod uwagę, że liczebność ludzkości na świecie obecnie ocenia się na nieco ponad 7,5 miliarda – trzeba skonstatować, że penetracja wynosi 40%. Można też uznać, że media społecznościowe wydają się historyczną koniecznością, elementem rozwoju cywilizacji nie do uniknięcia – skoro aktywnie używają ich 3 miliardy osób na 3,8 miliarda korzystających z internetu – około 80%. Nie wszyscy użytkownicy tych kanałów korzystają ze smartfona, ale można już powiedzieć, że prawie wszyscy – biorąc pod uwagę, że liczba aktywnych użytkowników social media na sprzętach mobilnych została oszacowana na prawie 2,8 miliarda. Podobnie jak w przypadku całej ludzkości, tak i w grupie posiadaczy telefonów komórkowych stopień „internetyzacji” ich konsumpcji medialnej wynosi około połowy – komórki używa bowiem zdaniem raportu nieco ponad 5 miliardów ludzi.

W ostatnim kwartale, każdego dnia pojawiał się na świecie milion nowych użytkowników mediów społecznościowych! To na pewno może być widocznym przykładem na to, jak rośnie ich zasięg. Trend wzrostowy może robić wrażenie nawet nie w rocznym, a kwartalnym ujęciu. Od czasu bowiem ostatniego raportu, podającego dane z kwietnia, wzrost użytkowników social media wyniósł 4%. Liczba użytkowników internetu wzrosła jedynie o 0,2%, co jednak zdaniem autorów raportu wynika głównie z braku aktualnych informacji od odpowiednich bardziej lokalnych organów, niż tego, by faktycznie nastąpiło spowolnienie w rozpowszechnieniu dostępu do sieci i jej wykorzystywania przez społeczność na świecie.