Powoli musimy przyzwyczajać się, że słowo „media” będzie znacząco zmieniać znaczenie na rzecz tego, co kiedyś nazywaliśmy… zwyczajną rozmową między ludźmi. Niekoniecznie zaś tradycyjne popularne rozumienie „mediów”, gdzie nazywaliśmy tak pojedyncze wydawnictwo gazetowe czy kanał telewizyjny, który przygotowywał treści. Dziś, zgodnie z definicją, przez media rozumiemy bardziej sam kanał, natomiast treść może być wszelakiego rodzaju i generować może ją tak samo spora redakcja, jak i pojedyncza osoba, a także nasz znajomy. To oczywiście wprowadza niepokój w branży mediów „tradycyjnych”, czy ich popularność nie spadnie w sytuacji, gdy skomunikować możemy się z każdym, zawsze. Komunikacja ze znajomymi na pewno może nieco wpłynąć na segment „dużych mediów”. Widzimy to już dziś, że otwartość na rozmowę, i możliwość dołączenia do rozmowy, staje się coraz ważniejsza dla sukcesu medialnego, względem „tradycyjnej” wartości widzianej głównie w nadawaniu odpowiednio atrakcyjnej treści. Niepewność sytuacji widzimy nawet w wydarzeniach na świecie. Podczas gdy rządy próbujące kontrolować obywateli niegdyś zamykały opozycyjne redakcje, teraz widzimy, że w niektórych odległych krajach wprowadza się kary za używanie kanałów do, powiedzielibyśmy, zwykłych rozmów osobistych, czyli programów do telefonii internetowej.

Zatarcie granic widzimy na przykładzie telefonii internetowej. Obecnie przez Internet możemy rozmawiać tak samo, jak przez telefon stacjonarny, poprzez technologię VoIP. Działa to jak telefon, tyle że aparat podłączamy do linii internetowej, i właśnie przez Internet przesyłany jest nasz głos. Możemy właściwie zmienić swój numer stacjonarny na numer internetowy także u największego w Polsce operatora telefonii stacjonarnej, Orange. Daje to opcję albo zachowania tego samego numeru, albo dodania nowego numeru internetowego, przy jednoczesnym zachowaniu tradycyjnego telefonu stacjonarnego. Ale co ciekawe, poprzez aplikację Orange VoIP możemy „dzielić się” tym numerem także z innym urządzeniem – telefonem czy tabletem, który ma dostęp to Internetu. To przykład, jak szeroki dostęp do sieci sprawia, że każda stara technologia przeżywa swego rodzaju odrodzenie w tym medium – zachowane są stare funkcje, ale też pojawiają się nowe. Możliwość rozmawiania z bliskimi w każdym momencie przez internet daje dużym mediom jeszcze jedną strefę, z którą muszą konkurować o uwagę.